Utilizar una marca existente frente a registrar una nueva específicamente para BIMI

BIMI exige que el logotipo sea una marca registrada en una oficina de propiedad intelectual reconocida para poder obtener un Certificado de Marca Verificada (CMV), necesario para que el logotipo aparezca en la mayoría de los principales clientes de correo electrónico, como Gmail y Yahoo. La elección entre utilizar una marca existente o registrar una nueva afecta a la rapidez con la que se puede implantar BIMI y a la flexibilidad que se tiene en la selección del logotipo.

• Aplicación más rápida: Si su logotipo ya es una marca registrada en una oficina reconocida, puede proceder directamente a la solicitud de VMC y a la configuración de BIMI, ahorrando meses de espera.
• Rentable: No se requieren tasas adicionales de registro de marcas, lo que reduce los costes iniciales.
• Coherencia de la marca: El uso de su logotipo establecido garantiza la continuidad y el reconocimiento en todos los canales.
• Comprobación de elegibilidad: Confirme que su marca está registrada en una oficina aceptada para VMC (por ejemplo, USPTO, EUIPO, UK IPO, etc.) y que el logotipo coincide exactamente con el registro de la marca.

• Logotipo personalizado para correo electrónico: Si el logotipo de su marca comercial actual no es ideal para mostrarlo por correo electrónico (por ejemplo, es demasiado complejo, no es cuadrado o carece de contraste), registrar un nuevo logotipo optimizado para BIMI es una opción.
• Plazos más largos: El registro de una marca puede tardar entre 3 y 12 meses o más, dependiendo de la jurisdicción y de si se utilizan las opciones aceleradas.
• Costes adicionales: Incurrirá en tasas de registro de marca y posiblemente en costes legales, además de los gastos de VMC.
• Flexibilidad estratégica: El registro de un nuevo logotipo le permite adaptar su marca de correo electrónico sin alterar los activos principales de su marca.

• Falta de coincidencia entre logotipo y marca: El logotipo presentado para VMC debe coincidir exactamente con la marca registrada; cualquier variación puede ser motivo de rechazo.
• Oficina de marcas no reconocida: Sólo las marcas de las oficinas aprobadas son elegibles para VMC. Consulte la lista más reciente antes de proceder.
• Retrasos en el registro: El registro de una marca no es instantáneo. Planifique con antelación si necesita una nueva marca para BIMI.
• Pasar por alto la estrategia de marca: Asegúrese de que el logotipo elegido está en consonancia con su identidad de marca global y sus objetivos de marketing por correo electrónico.