¿Afecta la implantación de BIMI a los costes de adquisición de clientes? Conclusiones sorprendentes

BIMI (Brand Indicators for Message Identification, Indicadores de marca para la identificación de mensajes) no es sólo una cuestión de seguridad o de marca, sino una forma rentable de captar nuevos clientes. Al mostrar su logotipo verificado en las bandejas de entrada, BIMI ofrece un posicionamiento de marca premium cada vez que envía un correo electrónico, a menudo por tan sólo 10 céntimos por impresión, en comparación con los 2-6 dólares de las redes publicitarias tradicionales1. Esta visibilidad repetida hace que tu marca destaque incluso antes de que los destinatarios abran el mensaje, lo que facilita y abarata el proceso de atraer clientes potenciales.

• Mayores tasas de apertura y compromiso: BIMI puede aumentar las tasas de apertura entre un 10 y un 39% y aumentar la probabilidad de compra hasta un 34%, mejorando directamente la eficacia de tus campañas de correo electrónico.
• Reconocimiento instantáneo de la marca: Los destinatarios procesan los logotipos más rápido que el texto, lo que hace que sus correos electrónicos sean más memorables y dignos de confianza, lo que acorta el camino hacia la conversión.
• Reducción de la suplantación de identidad y de los costes de soporte: La autenticación de BIMI reduce la suplantación de identidad y el phishing, protegiendo tu reputación y reduciendo los costes relacionados con el fraude y la confusión de los clientes.

Los profesionales del marketing obtienen un ROI cuantificable de las BIMI, no sólo en las métricas de compromiso, sino también en la reducción de los costes de adquisición. Una vez configurada, la BIMI proporciona impresiones continuas a un coste incremental mínimo, lo que le ayuda a llegar a nuevos clientes y convertirlos de forma más asequible que con los anuncios de pago. Las marcas que utilizan BIMI registran una mejora de hasta el 120% en el recuerdo de marca y aumentos significativos en la cuota de mercado frente a los competidores que no utilizan BIMI.

• Evaluación comparativa antes y después: Realice un seguimiento de las tasas de apertura, las tasas de clics y las conversiones antes y después de la implementación de BIMI para ver el impacto directo en la eficacia de la adquisición.
• Calcular el coste por impresión: Compare los costes continuos de BIMI con su gasto en anuncios digitales y publicaciones patrocinadas: BIMI ofrece sistemáticamente un menor coste por impresión cualificada.
• Supervisar la atención al cliente y los incidentes de fraude: La reducción del phishing y de los tickets de soporte disminuye aún más el coste total de adquisición y retención de clientes.